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但“花式整活”的热潮之下，我们不得不正视：流量虽好，却也可能成为束缚创新与品质的枷锁。
根据国内旅游抽样调查统计结果，今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。
“City不City”等网络流行语，“反向旅游”“县域旅游”等热门关键词，都证明了文旅市场的多元化发展趋势，以及消费者日益增长的个性化需求。
外交部在答记者问时回应：“：很高兴看到外国朋友们亲身感受生动真实的中国。”（图源：环球网 央视新闻 ）
随着数字化时代，文旅行业新质生产力的不断迭代更新，各地文旅在宣传策略上，也进行了大胆的创新探索。
各地文旅纷纷躬身入局短视频平台，坚守并深入发掘新媒体文字阵地，将文旅产业与在地基础建设、独特文化、网络热点等，进行或深或浅的融合、串联，以“流量PK”带动文旅产品建设。
从“网红局长”渐渐成为文旅宣传“标配”，到“北京有谁在”系列短视频引发全国地方文旅“官方整活”；
从“开封王婆”、“野人NPC体验”等创意营销，再到各地文旅在巴黎奥运期间喊话中国羽毛球运动员王昶的“昶啊，如果你有十天假期，可不可以安排一下xx”的争夺大战……
文旅产业的新媒体宣传正以前所未有的速度和广度，占领着公众的视听和话题空间。
直播带货的风潮同样席卷了文旅行业，许多景区、酒店乃至整个城市都通过直播的方式展示自身魅力，吸引游客。
从直播游览美景、品尝美食，到直播体验当地文化、参与互动活动，让游客仿佛身临其境，极大地激发了人们的出游欲望。
每一次跨界、新尝试，都为在地文旅市场带来了实实在在的曝光和在地客流增长。
部分营销内容缺乏深度和文化内涵，难以形成持久的吸引力，甚至导致审美疲劳、引发品质争议；
被“卷入”娱乐行业、平台竞争、算法规则等新课题后，如何均衡人文性和商业性？如何实现雅俗共赏、老少咸宜？如何避免品质性太欣新材料科技、规范性争议？
东方甄选主播宣传贵州，言论不当，引发网友不满，对在地旅游和东方甄选团队口碑造成了损害。(图源：网络)
在图像和视频题材的激烈“内卷”和璀璨光芒之下，文字的力量仿佛成了可有可无的“配角”“鸡肋”。
但随着房琪、董宇辉等“语言匠人”的“小作文”走红，“浙江宣传”“国家宝藏”的文案被广泛传抄，文字阵地在文旅宣传中的价值与力量，终于得以被重新审视。
这些以文字为主打的宣传文案，不仅精准触动了读者的心弦，更在无形中提升了文旅产品的吸引力与附加值，让我们深刻体会到——文字阵地，绝非可有可无，而是精准触动的关键“灵魂”所在。
两位老师为各地文旅创作的“小作文”，每每触人心弦、引人入胜，被全网转载。(图源：小红书)
而“浙江宣传”近年来“10万+”如饮水的优异口碑，则说明了官方宣传也不一定要靠“网感”“整活”，而是切实切中大众关心的问题，立足人性关怀的视角，给出真诚安慰和实用建议。
从西湖的柔波轻拂到钱塘江的壮阔潮涌，从乌镇的水乡柔情到宁波的海丝遗韵，“浙江宣传”用文字编织了一幅幅生动、细腻、充满情感的画面，毫不费力地撬开了人们的心门。
浙江宣传公众号，篇篇“10万+”已经成为“基本操作”，已成为在地文旅宣传重要阵地之一。(图源：浙江宣传）
语言文字是文化的基础要素和鲜明标志，是促进历史发展和社会进步的重要力量。
语言文字里有源远流长的文化，有生生不息的乡愁，有蓬勃生长的文化自信，更有我们共同的精神家园，流淌着文化基因，凝结着情感认同，记录着时代风貌。
单纯依赖视觉冲击的宣传方式，已经难以满足市场需求，“玩梗”“游戏”“挑战”等趣味性互动也往往只是浅层的吸引。
在这个“文字失语症”悄然蔓延的时代，切中心灵、恰到好处的语言文字，恰恰与多媒体相辅相成、相得益彰。
深度文字内容，不仅为展示目的地美景、特色的图像、视频，填充关健信息，更注入温度和饱满内核，传递情感、传承文化。
《舌尖》和《风味人间》纪录片文案，是制作团队精心打磨而成，被网友们誉为“最会吃也最会写”。(图：网络)
而多媒体阵地的可视化“颜值”硬控，为文字提供更为生动形象的展现方式，使宣传效果更加立体、饱满。
行文至此，本想直接进入下一步探讨，恰逢“饭圈干扰体育赛事”“潘展乐解散粉丝群获赞一片”两个热点相连，正好可作为一种“镜像”，为文旅宣传敲响警钟。
无法被引导的流量，极其容易导致操作变形，甚至好心办坏事，损害了文旅品牌、城市地域的公信力、影响力。
当景区或城市在面临文旅市场增长问题时，根本性的解决方案是提升自己的核心竞争力，如景观维护、服务提升、公共设施升级、交通路线优化等。
如果“走红”节奏快过在地承载能力、文旅产品质量的提升，过早、过多的关注，不但会增加在地文旅场景建设的难度，对于在地的品牌形象建设和品牌口碑培育，都是巨大的压力和一定的阻力。
北京城区旅游大巴停留激增，停在非机动车道上，使电动车等在机动车道上行驶，增加交通风险。(图源：网络)
在信息爆炸与信息茧房交织，社交媒体高度发展的时代，获取社交媒体的流量红利，绝对比“苦练内功”要快得多、容易得多，而且已经有不少“成功案例”在前。
但是，如果过度沉迷于“流量红利”的神话，且不说投入了未必就能有流量，有流量未必能获利，大量本应投入到“实事”的人力、物力成本被浪费，本就是一种“舍本逐末”。
而且，一旦“走偏”且被发酵，甚至可能出现口碑“反噬”，使一个景区、一座城市的共同努力付诸东流。
河南景区“男女妲己”NPC，获得热烈称赞，也被媒体大量质疑，最终不得不取缔且发布道歉声明。(图源：网络)
作为一个闯入“流量之争”“时代之变”没几年的行业，当下的每一种尝试、每一次“摔倒”，都是有价值、有意义的。
王婆说媒走红后，“王婆”走出河南，巡演武汉等多个景区，每个景区停留3到4天，再次登上热搜。(图源：网络)
我们应将网友的调侃和建议转化为旅游宣传的灵感，用开放的心态和敏锐的洞察力，从各种声音中汲取营养。
着眼长远，尊重市场规律，发展科学理念，运营前置，长效生存，从“网红”到“长红”，实现高质量可持续发展。
面对挑战和质疑，文旅行业需要保持定力，坚持内容为王、品质为先的原则，找到具备操作系统级别的工具，从根本上解决问题。
运营前置体系，是艾牧嘉禾首次提出、并在十余年产业实践中不断发展的，全周期指导当下文旅行业规划与运营的“新常态”。
其核心在于“前置”和“体系”，以项目运营结果为导向，对实现目标所需的战略、策略和详细计划加以定义并进行控制和反馈。
简而言之，就是在文旅项目启动之初，就将营销策略、内容创作、用户体验、品牌塑造等多个环节纳入统一规划之中太欣新材料科技，形成一套系统化、前瞻性的运营方案。
即，在项目设计之前，就通过深入的市场调研、精准的目标定位、创意的内容策划以及科学的数据分析，为后续的运营工作奠定坚实基础。
文旅营销浮于表面，那么文旅项目的品牌定位、产品故事，大概也尚未得到足够深入的钻研和展示。
而运营前置体系的第一步，就是要求文旅部门或相关机构通过问卷调查、实地勘访、大数据分析等多种方式，深入了解目标市场的消费者画像、消费习惯、旅游偏好以及潜在需求。
以“运营前置体系”行动指南，艾牧嘉禾团队始终十分重视有数有据、详实有序的前期调研和数据报告输出工作。
在这一基础上，进行精准的目标定位，明确自身的市场定位、品牌形象以及核心竞争力，继而规划并落实营销策略，便不会漫无目的、无的放矢、浪费资源。
在流量浪潮汹涌的新纪元，文旅产业正站在一个璀璨夺目的历史交汇点上，机遇与挑战并存，前所未有地激发着无限可能。
以运营前置体系为框架，给文旅项目、文旅行业，精准把握在地禀赋与市场脉搏，通过深度变革提升“骨相”品质。
到那时，创新多元的趣味营销、价值引领的语言文字、众望所归的品牌口碑，都将拥有更加实际、更加自由、更加轻盈的无限可能。
很多“文旅小编”也就可以少掉很多头发，也不容易在网络世界的舆论浪潮中盲目追逐热点、热梗。
